Exprimer la spiritualité indienne sous forme de bijoux

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Ananya Malhotra dit qu'elle essaie de donner un sens à toutes ses créations.

Par Praachi Raniwala

Dans une récente interview sur Zoom, Ananya Malhotra portait des boucles d'oreilles de sa collection Scatter et une pile de ses bracelets chakra – des créations emblématiques de sa marque de bijoux Ananya – ainsi que ce qu'elle appelle sa bague solitaire émeraude porte-bonheur, une chevalière en opale blanche et son diamant. bague de fiançailles.

Trop pour un rendez-vous virtuel ? Pas selon ce qu'elle décrit comme l'objectif de sa marque : créer des bijoux de prêt-à-porter raffinés qui rehaussent le quotidien d'une femme urbaine.

Mais son travail a une particularité, car la sensibilité du design de Mme Malhotra est profondément ancrée dans les codes de la spiritualité indienne. « Par exemple », a-t-elle déclaré depuis sa maison à Chennai, en Inde, « un nouveau-né doit porter des perles noires et dorées autour de la cheville pour se protéger du nazar », un terme courant en Inde pour désigner le mauvais œil. « Au fil du temps, j’ai l’impression que nous avons perdu ces valeurs et que nous avons commencé à nous concentrer uniquement sur l’aspect matériel.

«Je voulais donc approfondir nos traditions et notre histoire pour créer une marque qui célèbre la signification des bijoux», a-t-elle ajouté. "J'ai eu une éducation très spirituelle, donc ces idées imprègnent tous les aspects de mon processus et de mes créations."

Mme Malhotra, 30 ans, ne vit pas à plein temps en Inde depuis 2011 – elle partage son temps entre Chennai, Londres et Miami – sa propre vie est donc en quelque sorte un modèle pour l'approche cosmopolite de la marque. "Le traitement est délibérément contemporain pour compléter le mode de vie global de tant de femmes d'aujourd'hui", a-t-elle déclaré.

Nonita Kalra, rédactrice en chef du portail de commerce électronique Tata CLiQ Luxury et ancienne rédactrice en chef de Elle India et Harper's Bazaar India, a écrit dans un e-mail que les créations de Mme Malhotra rejoignaient une nouvelle esthétique de la haute joaillerie en Inde. « C’est frais, moderne, s’appuie sur des diamants et des pierres de couleur – tout cela est nouveau. Mais ce qui le rend plus intéressant, c’est que même s’il est enraciné dans une sensibilité indienne, on y voit la voix d’une nouvelle Inde.

La pandémie a changé les bijoux, a ajouté Mme Kalra. « Les jeunes femmes veulent raconter leur histoire, laisser leur empreinte sur le présent et elles utilisent les bijoux comme outil. Ils veulent porter des bijoux précieux au quotidien.

"Avec un peu d'irrévérence et, oserais-je dire, d'insouciance, les pièces d'Ananya définissent cette attitude", a-t-elle ajouté. "Vous pouvez les empiler, les superposer et même les porter avec un pyjama."

Mme Malhotra a grandi autour du design et de la mode ; ses parents, Atul et Tina Malhotra, dirigent la populaire boutique multidesigner Evoluzione. Mais elle s'est tournée vers la joaillerie et a appris son métier tout en obtenant un baccalauréat ès arts en conception de bijoux à Central Saint Martins et en étudiant la gemmologie au siège britannique du Gemological Institute of America, tous deux à Londres. «J'ai également appris la guérison par les pierres précieuses auprès d'un tuteur privé à Chennai pendant mes vacances universitaires», a-t-elle déclaré.

Son intérêt pour l’exploitation des propriétés spirituelles des pierres précieuses – une croyance largement répandue dans toute l’Inde – est devenu le fondement de sa marque, introduite en 2016 sous le nom de Naya, qui signifie « nouvelle naissance ». (Il a été rebaptisé Ananya l'année suivante.)

En 2016, elle a senti un blocage au niveau de son chakra racine, le premier des sept chakras ou centres énergétiques du corps, alors elle a créé un bracelet en rubis incrusté d'une barre d'onyx noir pour remédier au problème (les deux pierres précieuses seraient liées au chakra racine). L’idée de fabriquer des bijoux raffinés ayant également un objectif plus profond était peut-être un peu en avance sur son temps, car « personne ne comprenait vraiment ce que j’essayais de faire », a-t-elle déclaré. « À l’époque, en Inde, investir dans la haute joaillerie se limitait aux mariages et aux occasions spéciales. Il a fallu du temps pour que l’intérêt se manifeste.

Le bracelet chakra est devenu synonyme de sa marque et est désormais disponible dans plus de 50 combinaisons de pierres et de perles, à des prix allant de 3 900 $ à 9 300 $. "Certains clients consultent leurs guérisseurs au sujet des pierres avant de venir chez nous", a-t-elle expliqué. "Pour d'autres, nous disposons d'un glossaire complet ou pouvons également obtenir des recommandations d'un guérisseur."